Wie analysiert man eine werbung?

Wir sind von der Werbung umgeben. Egal, ob Sie Fernsehen schauen, ein Magazin lesen, ins Kino gehen, oder sogar soziale Medien surfen, Sie müssen einige Anzeigen sehen. Durch die Analyse der in einer Anzeige enthaltenen Analyse, wie beispielsweise der Sprache, der Bilder, der Musik, der Musikliste und der Schauspieler, können Sie jedoch beginnen, die subtilen Prozesse anzuschließen, um die Menschen zu überzeugen, bestimmte Produkte zu kaufen und ein Gefühl dafür zu bringen, wie das Marketingstrategien von Werbetreibenden arbeiten.

Schritte

Methode 1 von 2:
Ein Fernseher zusammenbrechen
  1. Bildtitel Analysieren Sie eine Werbung Schritt 1
1. Ermitteln Sie, wer das Zielpublikum des Handels ist. Verwenden Sie den Kontext des Handels (e.G., In welchem ​​Kanal wird es gespielt), um herauszufinden, wer die Werbetreibenden versucht, überzeugen zu überzeugen. Dies hilft Ihnen, zu bestimmen, welche Arten von Überzeugungen oder Emotionen das Handel ansprechen soll.
  • Wenn der Werbung beispielsweise auf einem TV-Kanal erscheint, der hauptsächlich die Programmierung der Kinder zeigt, können Sie ableiten, dass die Werbetreibenden versuchen, Kinder oder vielleicht die Eltern von kleinen Kindern anzurufen.
  • Wenn Sie ein Werbespot in einem Kino sehen, können Sie möglicherweise seine Zielgruppe basierend auf der Art des Films ermitteln. Zum Beispiel sind Werbespots, die vor den Filmen von R-Rated erscheinen, wahrscheinlich für das Publikum für Erwachsene bestimmt sind.
  • Bildtitel Analysieren Sie eine Werbung Schritt 2
    2. Untersuchen Sie, wie der Geschäftsbereich versucht, Ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Werbetreibende möchten, dass ihre Werbespots auffällig sein und überzeugt werden. Suchen Sie nach Möglichkeiten, wie die Werbespots versuchen, Sie zu spulen, z. B. auffällige Visualisierungen oder Spezialeffekte.
  • Wie ein kommerzieller KOMMERN, um Ihre Aufmerksamkeit auf sich aufmerksam zu machen, kann auch viel über das Ziel-Publikum sagen. Beispielsweise kann ein Werbegewerber, das explosive Spezialeffekte verwendet, an Jugendliche und junge Erwachsene abzielt.
  • Werbetreibende möchten nicht nur, dass ihr Werbeteil Ihre Aufmerksamkeit erregt. Sie möchten auch, dass Sie sich daran erinnern. Überlegen Sie, wie ihre Aufmerksamkeit auf sich aufmerksamen Techniken in Ihrem Kopf bleiben und Ihre Ansicht eines Produkts langfristig beeinflussen sollen.
  • Bildtitel Analysieren Sie eine Werbung Schritt 3
    3. Bestimmen Sie, welche Art von Stimmung die Werbung schaffen soll. Das ultimative Ziel eines Werbesessen besteht darin, die Art und Weise zu gestalten, wie Sie sich für ein Produkt oder einen Dienst fühlen. Untersuchen Sie die Stimmung der Werbung und wie diese Stimmung arbeitet, um Ihre Gefühle auf das Produkt des Wirtschaftraums zu gestalten.
  • Zum Beispiel kann ein Werbespot prominent mithilfe von Music, lächelnden Gesichtern und sonnigem Wetter sein, um ein allgemein glückliches Gefühl zu schaffen, dass Sie anschließend in Richtung des Produkts direkt auf die Werbung sind.
  • Werbetreibende werden in der Regel versuchen, Werbespots herzustellen, die ihr Produkt in ein positives Licht legen. Bestimmen, wie sie dazu führen, dies zu tun, werden ebenfalls offenbart, was unausgesprochene Überzeugungen oder Werte des Werbesessen versucht, sich anzunehmen.
  • Bildtitel Analysieren Sie eine Werbung Schritt 4
    4. Hören Sie sich den Soundtrack an und fragen Sie, wie es Ihre Reaktion betrifft. Werbespots können Musik verwenden, um Ihre emotionale Reaktion auf das gewünschte Produkt zu beeinflussen oder einen Jingle zu verwenden, um das Werbegewerber einprägsamer zu machen.
  • Zum Beispiel kann die Darstellungen eines generischen Produkts mit trauriger Musik begleiten, damit Sie das Gefühl haben, dass Produkte, die andere als die Werbung sind, nicht so gut sind.
  • Fragen Sie sich, ob sich Ihr Gefühl gegenüber dem Handel ändern würde, wenn er ein bestimmtes Musikgenre gegen einen anderen verwendete, dann darüber nachdenken, warum verschiedene Musikstile unterschiedliche Antworten von Ihnen auslösen.
  • Bildtitel Analysieren Sie eine Werbung Schritt 5
    5. Überlegen Sie, wie die Schauspieler ausgewählt wurden, die Sie in den kommerziellen Einfluss haben. Werbetreibende treffen sehr bewusste Entscheidungen, wenn es darum geht, Schauspieler zu mieten, die in Werbespots stern. Untersuchen Sie das Alter, das Rennen und das Geschlecht des Schauspielers, um festzustellen, welche Art von Antwort die Werbetreibenden in der Hoffnung, von ihrem Publikum zu bekommen.
  • Wenn beispielsweise ein Werbespot eine bestimmte Biermarke mit Frauen in Bikinis passt, versuchen die Werbetreibenden möglicherweise, Jugendliche und erwachsene Männer durch Sex Attrain anzusprechen.
  • Denken Sie darüber nach, warum ein Schauspieler oder Schauspieler eines bestimmten Rennens oder Geschlechts ausgewählt wurde, und fragen Sie sich, ob sich die Wahrnehmung des Produkts ändert, wenn sich verschiedene Akteure in der Werbung eingesetzt haben. Dies kann auf bestimmte Vorurteile oder unbewusste Motive bei der Arbeit in der Anzeige angeben.
  • Bildtitel Analysieren Sie eine Werbung Schritt 6
    6. Analysieren Sie die in der Anzeige verwendete Sprache. Nahezu alle Werbespots, die sprechen, entweder von Schauspielern, die im Handel oder durch eine Voice-Over-Sprache mit der Stimme stehen. Untersuchen Sie die spezifischen Wörter, die in der Werbegewerbe vorgestellt werden, um zu sehen, wie sie verwendet werden, um an die Emotionen des Publikums anzusprechen.
  • Wenn Sie eine oder mehrere Werbespots für eine Marketingklasse analysieren, können Sie feststellen, dass bestimmte Wörter häufiger verwendet werden als andere. Zum Beispiel werden Wörter wie "lecker" und "sensationell" häufig in Anzeigen verwendet, da sie dazu neigen, Produkte zu machen, die wünschenswerter erscheinen.
  • Achten Sie besonders auf Wörter, die das Produkt nicht direkt beschreiben und darüber nachdenken, warum diese Wörter in das Handel aufgenommen wurden. Wenn Worte nicht offensichtlich verwendet werden, um das Publikum zu informieren, werden sie verwendet, um die Zuschauer verdeckt zu beeinflussen.
    • Methode 2 von 2:
    Werbung in Printmedien auswerten
    1. Bildtitel Analysieren Sie eine Werbung Schritt 7
    1. Bestimmen Sie, wer die Zielgruppe für die Werbung ist. Verwenden Sie den Kontext der Anzeige (e.G., In welcher Art von Magazin ist es in), um herauszufinden, wer die Werbetreibenden versuchen, überzeugen zu überzeugen. Dies hilft Ihnen, zu bestimmen, welche Arten von Überzeugungen oder Emotionen die Anzeige ansprechen soll.
    • Beispielsweise soll eine Anzeige, die im kosmopolitischen Magazin erscheint, wahrscheinlich Frauen ansprechen, während eine in der Zeitung vorgestellte Anzeige wahrscheinlich auf ein breiteres allgemeine Publikum richtet wird.
    • Denken Sie darüber nach, wie eine Person aus einer bestimmten Demografie auf eine Anzeigenin antworten könnte, die auf eine andere Demografie gezielt ist, und warum sie eine andere Reaktion haben könnten. Dies hilft Ihnen, einige der verborgenen sozialen Bedeutungen zu ermitteln, die die Anzeige enthält.
  • Bildtitel Analysieren Sie eine Werbung Schritt 8
    2. Untersuchen Sie, welche Aktion oder Aktivität in der Anzeige stattfindet. Dies kann als "Plot" der Werbung betrachtet werden (e.G., Eine glückliche Familie, die auf eine Kreuzfahrt geht). Überlegen Sie, welche Bedeutung das Handlungsgrundstück der Anzeige hat und wie es Ihnen lässt, über das Produkt anders zu denken.
  • Wenn zum Beispiel eine Anzeige für eine Uhr einen Mann mit einem Mann kennzeichnet, während Sie auf einer Kreuzfahrt mit seiner Familie trägt, können Sie die Uhr mit der Aufregung, eine Kreuzfahrt und die positiven Gefühle einer Familie zu verbinden.
  • Beachten Sie, dass das Diagramm der Anzeige möglicherweise nicht für das Produkt selbst relevant erscheinen darf. Dies ist ein Beispiel für eine Werbung, die absichtlich die Gefühle ihres Publikums manipuliert.
  • Bildtitel Analysieren Sie eine Werbung Schritt 9
    3. Überlegen Sie, welche Wörter im Text der Anzeige verwendet werden. Wie mit Werbespots sollen die in Druckanzeigen verwendeten Wörter entweder über das Produkt informiert oder die Reaktion des Publikums darauf bearbeitet werden. Fragen Sie sich, warum die besonderen Wörter in der Werbung ausgewählt wurden.
  • Denken Sie auch darüber, wie die Sprache in der Anzeige die Vorteile des Kaufs des Produkts beschreibt. Zum Beispiel sagt die Anzeige, dass das Produkt Sie glücklicher, kühler oder sexier macht?
  • Die verwendete Schrift ist auch eine absichtliche Design-Wahl. Fragen Sie sich, wie Sie auf die Anzeige reagieren könnten, wenn die Wörter in einer anderen Schrift gedruckt wurden und warum das sein könnte.
  • Bildtitel Analysieren Sie einen Werbung Schritt 10
    4. Analysieren Sie die in der Anzeige verwendeten Bilder. Bilder sind ebenso wichtig wie Text in Printmedienwerbung. Beachten Sie, welche Bilder in der Anzeige verwendet werden, um das Produkt darzustellen oder seine Darstellung zu ergänzen.
  • Fragen Sie zum Beispiel, welche Art von Bildern von Personen oder Objekten in der Werbung aufgenommen werden und wie diese Bilder Ihre Reaktion auf das Produkt beeinflussen. Überlegen Sie, ob sich Ihre Reaktion ändern würde, wenn verschiedene Personen oder Objekte verwendet wurden.
  • Wenn Sie die Anzeige aus einer künstlerischen Perspektive analysieren, sollten Sie auch feststellen, welche Farben verwendet werden und wo in der Anzeige diese Farben platziert werden. Sie können feststellen, dass es bestimmte Farben gibt, die mit bestimmten emotionalen Antworten abgestimmt sind.
  • Die Anzeige kann Bilder enthalten, die einen bestimmten Lebensstil widerspiegeln (e.G., Ein zweistöckiges Zuhause in einer wohlhabenden Nachbarschaft) und nutzen Sie diese Bilder, um das Produkt mit bestimmten Werten und Überzeugungen in Ihrem Kopf zuzusetzen.
  • Bildtitel Analysieren Sie eine Werbung Schritt 11
    5. Denken Sie an den Hintergrund und welche Reaktion soll es auskommen. Hintergründe sind ein besonders subtiler Aspekt, wie Werbung die Emotionen der Menschen beeinflussen. Achten Sie darauf, welche Art von Hintergrund in der Werbung verwendet wird und wie sie Ihre Reaktion auf das Produkt beeinflussen kann.
  • Zum Beispiel könnte ein Hintergrund eines sonnigen Strandes und einer Palme versucht, Gefühle der Ruhe und Entspannung auszugleichen, während eine vielbeschäftigte Stadtstraße den Gefühlen der Tätigkeit oder in der Bewegung in Bewegung bringen könnte.
  • Bildtitel Analysieren Sie eine Werbung Schritt 12
    6. Beachten Sie, wie alles in der Anzeige räumlich gelegen ist. Druckanzeigen sind auf eine bestimmte Anzahl von Raum begrenzt, so dass die Art und Weise, wie Werbetreibende diesen Raum verwenden, erheblich. Denken Sie darüber nach, wo sich Wörter und Bilder in der Anzeige befinden und welche Reaktion diese räumliche Organisation verursachen soll.
  • Beispielsweise könnte eine Werbung, die sich um ihr Publikum aufgeregt und an ihr Produkt anregt, eine große Menge an überlappenden Wörtern und Bildern auf, und lassen Sie sehr wenig Leerzeichen in der Anzeige.
  • Eine Anzeige mit viel leerer Raum möchte die Menschen dazu bringen, sich an Gefühle wie "ruhig" oder "unaufdringlich zu halten."

    • Tipps

    Anzeigen können auf ähnliche Weise analysiert werden, wie Bücher (ich.E., Symbole interpretieren, die Motive des Erstellers bestimmen, die Verwendung bestimmter Themen usw.).
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