Wie erstellt man eine Marke: 14 Schritte (mit Bildern)

Erfolgreiches Branding ist der Schlüssel, um Konkurrenten zu übertreffen und Kundenbindung zu schaffen. Es erfordert eine sorgfältige Berücksichtigung Ihrer Mission, des kreativen Denkens und eines starken Wunsches, sich mit den Menschen zu verbinden, die Ihr Unternehmen letztendlich erfolgreich machen werden. Beginnen Sie mit der Entscheidung, was für Ihr Unternehmen etwas Besonderes ist, was Ihr Produkt jemand als Ihre Zeit wert macht. Von dort aus entwickeln Sie ein Logo und ein Slogan, das den einzigartigen Geist Ihres Unternehmens darstellt, und Ihre Marke mit all Ihrer Macht fördern.

Schritte

Teil 1 von 3:

Erstellen eines authentischen Looks und Nachricht

Positionieren Sie Ihre Mission. Welche Eigenschaften, Werte und Erfahrungen bieten Sie Ihren Kunden an?? Damit Ihr Branding authentisch erscheinen und effektiv wirkt, müssen Sie ein wahrheitsgemäßes Bild dessen projizieren, was Ihr Unternehmen strebt. Bevor Sie das tun können, ist es wichtig, die Mission Ihres Unternehmens zu artikulieren, damit Sie klar sind, was Sie von der Packung auseinandersetzt.Denken Sie an die folgenden Fragen:

Warum hast du dieses Geschäft begonnen??
Welche Ziele möchten Sie erreichen??
Wer sind die Leute, die Sie helfen möchten??
Was sich Ihr Unternehmen von anderen in Ihrem Feld unterscheidet?

2. Entscheiden Sie sich, wie Sie gesehen werden möchten. Ziel, Ihre Kunden an Ihre Marke zu denken, fast wie eine lebendige, atmende Person, denen sie vertrauen können. Sie müssen wissen, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung diejenige, an die sie sich wenden sollten, wenn sie sich mit einem Dutzend Auswahl in der Lebensmittelanliese oder einer langen Namen der Namen im Telefonbuch konfrontiert haben. Wenn Sie Ihre Mission berücksichtigen, entscheiden Sie, welche Art von Einstellung Sie projizieren möchten. Welchen Spin wirst du deine Mission anziehen??

Vielleicht möchten Sie, dass Ihr Produkt als das Ticket an ein Abenteuer oder ein brandneues Leben oder eine zweite Chance in der Jugend gesehen wird. Dieser Ansatz wird häufig von gehobenen Lebensmittelunternehmen ergriffen, die Produkte wie GOJI-Beerensaft verkaufen oder gekühlte Getreide-Müsli-Bars verkaufen.

Vielleicht möchten Sie Ihre Marke als Smart und Schneidkante präsentieren. Mit Ihrem Produkt zu sehen, werden Kunden sich kühl fühlen, wie sie in einem speziellen Club sind. Marken wie städtische Outfitters und Apple nehmen diesen Ansatz an.

Ein weiterer Ansatz würde Ihren Kunden eine zuverlässige, völlig vertrauenswürdige Option anbieten, die sie niemals inlassen wird. Dies ist ein guter Ansatz, wenn Sie ein Produkt verkauften, das niemals Fehlfunktionen, wie Reifen, oder wenn Sie eine Marke für Ihre Anwaltspraxis aufbauen sollten.

Sie könnten sich auch auf Nostalgie verlassen, um Ihre Marke aufzubauen. Die Menschen fühlen sich mit den Dingen verbunden, die sie an Kindheit erinnern und sorgfältige Zeiten erinnern.

3. Denken Sie wie ein Kunde. Wenn Sie ein Produkt kaufen, warum, warum kaufen Sie es?? Was macht Sie für eine bestimmte Marke?? Wenn Sie Ihre Antwort verwenden können, um herauszufinden, wie Sie herausfinden, wie Ihre eigene Marke ankommt. Finden Sie heraus, was Ihre Kunden sehnten, um sich zu fühlen, und Ihre Marke hilft ihnen, sich so zu fühlen. Wollen sie sich mächtig fühlen? Verantwortlich? Gewissenhaft? Clever? Einzigartig? Ihre Marke muss dieses Gefühl mit ihrer gesamten Kopie, Marketing und Design hervorrufen. Cue diese Gefühle nicht nur mit Sprache, sondern auch mit Farben und Produktdesign.

Im Grunde möchten Sie darüber nachdenken, wer Sie erreichen wollen. Wer ist dein Markt?? Was neigen sie dazu, in anderen Marken zu hören oder zu sehen, die sie mögen?

Wann immer Menschen hier Ihren Markennamen, sollten sie eine Reihe von Bildern, Gefühlen oder sogar einer Handlung erhalten, die mit dem korreliert, was sie von Ihrem Unternehmen wertschätzen sollen.

4. Verfeinern Sie Ihre Markensprache. Wählen Sie einen Schlagwort oder ein Slogan und einige Keywords, die Sie mit Ihrer Marke verknüpfen möchten. Die Wörter sollten eng mit Ihrem Leitbild ausgerichtet sein, und denkbar genug, damit die Menschen zueinander wiederholen und das nächste Mal erkennen, wenn sie sie lesen. Verwenden Sie Ihre Markensprache nicht nur in der Kopie Ihrer Produkte und Werbung, sondern auch wenn Sie Ihr Unternehmen diskutieren und Kontakte persönlich machen.

Halten Sie Ihren Text so stromlinienförmig und einfach wie möglich, da er so einprägsamer ist. Ein gutes Beispiel dafür war der Tagline-Apple für einen Großteil der `90er und in den 2000er Jahren: "Denke anders". Dies funktionierte auf mehreren Ebenen, da es die Marke als intelligent und einzigartig lackierte, und das Konzept wurde leicht in Diskussionen und andere Branding-Plattformen gerutscht. Zwei Worte: Genial Effektives Branding.

Alle mit Ihrer Marke verknüpften Kopie, einschließlich dessen, was auf Ihrem Produktkennzeichen auf Ihrer Website und in Werbematerialien angezeigt wird, sollte mit dem Ton mit dem Titel übereinstimmen, den Sie projizieren möchten. Zum Beispiel soll Ihr Unternehmen als vertrauenswürdig und bequem altmodisch betrachtet werden.

5. Wählen Sie ein Design-Schema. Ihre Marke braucht einen Blick, der mit dem Ton Ihrer Markenmission und Sprache ist. Bist du modern und schlank? Spaß und bunt? Traditionell und klassisch? Dieser Look sollte über alle Ihre Medien synchronisiert werden (Broschüren, Website, Produkt, Büros usw.).

Entwerfen Sie ein tolles Logo. Ihr Logo wird auch verwendet, um Ihre Marke in den Kopf Ihres Kunden einzubinden. Wenn jemand ein Häkchen sieht, denken sie Nike, auch wenn es kein anderes Branding gibt. Ihr Logo muss gut gestaltet sein (so mieten professionell) und Sie sollten es häufig verwenden und es prominent setzen.

Wählen Sie die Farben, die Ihre Marke darstellen. Diese Farben werden so oft wie möglich auf Werbematerialien verwendet, um Ihre Marke hervorzurufen. Beispiele sind McDonalds Gold und Rot, Googles rot, gelb, grün, und blau oder s Grün und Weiß.

Denken Sie daran, die Dinge einfach zu halten. Sie möchten, dass Ihr Branding leicht erkannt und sich schnell erinnert. Der beste Weg, dies zu tun, ist, einzigartig, aber auch einfach zu sein.

Möglicherweise möchten Sie den rechtlichen Schutz für Ihr visuelles Branding und eindeutige Phrasen, die Sie verwenden, um Ihr Unternehmen oder Ihr Angebot zu beschreiben.

6. Beinhalten Ihre Mitarbeiter. Kommunizieren Sie die Wichtigkeit Ihrer Marke an Ihre Mitarbeiter und erklären Sie, warum und wie Sie an der Markenidentität ankommen, die Sie fördern. Sie benötigen ihre Unterstützung für Ihr neues Branding, um wirksam zu sein.

Denken Sie daran, dass alles, was Ihr Unternehmen tat, mit Ihrer Marke in den Augen des Kunden verbunden ist. Dies beinhaltet die Art, wie Ihre Mitarbeiter kleiden und sich verhalten.

Ihre Mitarbeiter haben ihre eigene Vorstellung davon, wofür Ihr Unternehmen steht und ob es an seinen Versprechen liefert, und sie werden unschätzbare Erkenntnisse auf dem Weg liefern. Bitten Sie Ihre Mitarbeiter, wie sie glauben, dass Ihr Produkt auf dem Markt empfangen wird, und rabatt nicht ihre Meinungen.

Teil 2 von 3:

Kundenbindung gewinnen

1. Sichern Sie Ihre Nachricht mit einem tollen Produkt. Wenn Ihr Messaging gut klingt, aber Sie liefern Sie nicht auf Ihren Versprechen, werden Ihre Kunden an anderer Stelle gehen, und Ihre Marke wird nicht fangen. Wenn Ihr Unternehmen jedoch das, was Ihr Branding verspricht, liefert, erhalten Sie das Vertrauen Ihrer Kunden. Vor langer Ausbreitung des Wortes über Ihre Servicequalität, und der Ruf Ihrer Marke wird bald für sich sprechen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Kundenvereinigung mit Ihrer Marke mit dem, was Sie tatsächlich anbieten, eignen. Wenn Sie beispielsweise versprechen, dass Ihre Margarita-aromatisierte Limonade das erfrischendste Getränk auf dem Markt ist, aber Ihre Kunden beschweren sich routinemäßig, dass sie sich routinemäßig ein SIP angenommen haben und überrascht waren, dass er nicht Tequila enthielt, es gibt etwas, was Sie auf dem Weg haben das Produkt. Vielleicht möchten Sie das Getränk umbenennen, damit sich die Kunden nicht ablassen, wenn sie Ihr Produkt ausprobieren.
Transparent über Ihre Geschäftspraktiken ist auch unerlässlich. Vertrauen ist ein wirklich wichtiger Bestandteil der Marke-Anerkennung, weil sie das Bedürfnis Ihres Kunden empfinden, als würden sie Ihre Marke wie einen alten Freund kennen. Lassen Sie Ihre Kunden sehen, wie Sie arbeiten, wo Ihr Geld geht, und was Ihre echten Prioritäten sind. Auch wenn die Informationen nicht immer der Beste sind, sollte es zumindest wahr sein und im bestmöglichen Licht lackiert werden.

2. Verhalten Marktforschung Um herauszufinden, wer Sie servieren. Was ist die Altersgruppe und demografische Weise Ihrer Hauptkundenbasis?? Sie könnten bei der Antwort überrascht sein, daher ist es wichtig, einige Forschungen durchzuführen, um herauszufinden, wer an dem Produkt interessiert ist, das Sie anbieten, und wie sie auf Ihr Branding reagieren.

Erwägen Eine Fokusgruppe ausführen So können Sie testen, wie Ihr Produkt von Personen aus verschiedenen Demografien empfangen wird. Bitten Sie sie, ihre Wahrnehmung Ihres Produkts vor und nach dem Ausprobieren zu beschreiben.

Das Targeting einer bestimmten Demografie ist oft effektiver, als der Versuch, universell ansprechend zu sein. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Sie sich entscheiden, Ihren Fokus nach dem Lernen zu schließen, das Ihr Produkt kauft. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass Teenager-Jungen die wahrscheinlichste Gruppe sind, um Ihren Snack-Mix zu kaufen, möchten Sie möglicherweise Ihre Branding-Strategie ändern, um Ihr Produkt noch ansprechender für diesen demographischen.

Machen Sie eine wettbewerbsfähige Analyse. Forschung durchführen, um herauszufinden, was andere Unternehmen anbieten und entscheiden, wie Ihr Unternehmen anders ist. Ihr Branding sollte sich auf den Unterschied konzentrieren, was Ihr Produkt besser macht als der Rest. Finden Sie dieses besondere etwas, das Sie auseinander unterscheidet, ist unerlässlich, da Ihre Kunden so viele Möglichkeiten haben, dass sie Ihr Produkt niemals wissen, wenn Sie nicht erfahren, wenn Sie nicht helfen.

Möglicherweise stellen Sie fest, dass ein bestimmtes Unternehmen bereits ein bestimmtes Marktsegment gewährt hat, aber das bedeutet nicht, dass Ihr Produkt nicht an ein etwas anderes demografisches Ansprechen anspricht.

Wenn Sie feststellen, dass der Markt mit tollen Produkten gesättigt ist, sollten Sie in einer anderen Richtung schwenken. Ändern Sie entweder Ihren Branding-Ansatz oder optimieren Sie Ihr Produkt.

4. Sprechen Sie mit Ihren Kunden. Es ist wichtig, mit den Menschen zu interagieren, die Ihr Produkt kaufen. Sie werden Ihnen nicht nur wesentliches Feedback geben, wie sich Ihr Unternehmen verbessern könnte, aber es ist ein Weg, um das Gefühl zu fühlen, dass sie Ihre Marke kennen und was er steht. Stellen Sie die Werte Ihrer Marke darin dar, dass Sie sprechen und wie Sie handeln, und geben Sie Ihrem Kunden ein Zimmer an, um Feedback zu geben, und stellen Sie Fragen, damit sie die Chance haben, die Marke kennenzulernen und schließlich zu vertrauen.

Antworten Sie sofort, wenn Sie es erhalten. Wenn sich jemand beschwert, achten Sie darauf, dass Sie ihn oder das Problem lösen lassen, um das Problem zu lösen, um die Anliegen der Person anzugehen.

Verwenden Sie automatische Antworten auf E-Mails. Versuchen Sie, Ihr Geschäft so persönlich und freundlich zu sein, wie Sie können. Lassen Sie Ihre Kunden Ihre Begeisterung und Ihre Aufregung über Ihr Produkt sehen.

Teil 3 von 3:

Förderung Ihrer Marke

1. Eine Marketingstrategie entwickeln. Einen Plan haben, um Ihren Markennamen in so vielen Geschäften und vor so vielen Menschen wie möglich zu erhalten. Je nach Produkt- oder Dienstleistung, die Sie anbieten, sollten Sie vielleicht in Betracht ziehen, Online-Anzeigen in Zeitungen in Zeitschriften, in Zeitschriften zu nehmen, und wo auch immer Sie neue Kunden finden.

Wenden Sie Ihr Branding an, einschließlich Ihrer visuellen Marke und Markennachrichten, an alle Ihre Materialien - von Verpackung, Beschilderung und Schreibwaren, auf Ihre Website und Marketingmaterialien. Seien Sie nicht schüchtern, um Ihre Produkte kühn zu brandnen, und zeigen Sie sie so viele Orte wie möglich an. Sie möchten, dass Ihre Marke überall ist, wo die Leute aussehen.
Werben Sie Ihre Marke an unerwarteten Orten. Radio-Anzeigen, Mitarbeiteruniformen und Freebies mit Logos (z. B. Gewebe oder Stifte) sind relativ kostengünstige Möglichkeiten, Ihre Marke zu fördern.
Sehen Sie, ob Sie Werbung aus einer lokalen Zeitung, Fernsehsender oder einem Blog erhalten können, der Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung prüft.

Haben eine Präsenz auf Social Media. Social Media ist eine der besten Möglichkeiten, um in diesen Tagen eine Marke zu bauen. Erhalten Sie grundlegende Social-Media-Konten und aktualisieren Sie sie regelmäßig mit Bildern, Angeboten und anderen Informationen zu Ihrem Unternehmen. Finden Sie Dinge, die zusammenhängen und an Ihre Kunden ansprechen und ihnen die Chance geben, sich zu interagieren.

Wenn Sie beispielsweise ein Reiseunternehmen sind, posten Sie ein Bild von einem schönen Ort mit einer Nachricht, die ähnlich ist: "Zählen Sie die Wochen bis zum Sommerurlaub und einige Zeit, um sich zu entspannen! Wo möchten Sie dieses Jahr reisen??"

Werden Sie nicht Spam. Vermeiden Sie es, Ihre Marke Ihre Marke ständig auf ärgerliche Weise oder ohne Kontext oder an Menschen zu drücken, die kein Interesse haben. Bleiben Sie aus den Recycling-Behältern Ihres Kunden. Seien Sie echt und konvergierend, nicht ein metaphorischer Lenzy-Car-Verkäufer.

3. Habe eine Killer-Website. Dies ist das Alter des Internets und des Social-Mediums, daher ist eine Website, um eine Marke zu bauen. Es ist in Ordnung, Ihr Geschäft im Fleisch und traditionellen Medien zu stützen, aber wenn Sie nicht mindestens eine Website haben, werden Sie als altmodisch und unzugänglich gesehen. Mieten Sie einen Fachmann oder verwenden Sie eine Vorlage und erhalten Sie eine schöne Website. Dies diskutieren, was Ihre Marke diskutiert, worum es handelt, wo Ihre Büros gefunden werden können, was Ihre Stunden sind, und wie Sie kontaktiert werden können.

Verwenden Sie Ihre Website als Gelegenheit, um Ihre Geschichte stolz zu erzählen. Die Menschen haben eine leichtere Zeit, etwas zu verstehen, das in eine Geschichte passt, und sie identifizieren sich besonders mit Dingen, die sich als Teil dieser Geschichte anfühlen lassen. Geben Sie Ihren Kunden eine Geschichte, dass sie ein Teil sein können, wenn Sie Ihre Marke in einen großen Namen bauen möchten. Veröffentlichen Sie es auf der Seite Ihrer Website "Über" Seite oder verteilen Sie es in Ihren Werbematerialien.

Beispielsweise hat Microsoft Microsoft in den 80er und 90er Jahren als ein Unternehmen bemalt, das sich von ihren Bootstraßen aufzog, um das innovativste und effektivste Produkt in ihrem Feld zu werden. Dies resonierte mit geschäftsorientierten Individuen, die ihr eigenes Leben auf dieselbe Weise sehen wollten, und der sich von diesem Geist der Größe von Microsoft-Produkte auseinander fühlen konnte.

4. An der Gemeinschaft beteiligt sein. Eine persönliche Präsenz hilft, Vertrauen aufzubauen und das Wort über Ihre Marke zu verbreiten. Werfen von Ereignissen, besuchen Sie Events, die von anderen angelegt sind, ehrenfreie Arbeiten, und seien Sie bürgerlich aktiv. Dies ist eine großartige Möglichkeit für Ihre Kunden und potenziellen Kunden, zu sehen, wofür Ihre Marke steht.

Straßenmessen und andere Tagesveranstaltungen bieten häufig Unternehmensmöglichkeiten, um einen Tisch einzurichten und Informationen zu übergeben. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um Anleihen mit Menschen in Ihrer Gemeinde zu schmieden, die möglicherweise Kunden sein könnten.

Wenn Sie sich durch Spenden und Sponsoren an Ihre Gemeinde zurückgeben, ist ein weiterer guter Weg, um Ihre Brandin dorthin zu erhalten. Sie könnten ein kleines Liga-Team oder ein Mädchen-Scout-Truppen sponsern, um Ihre Präsenz der Gemeinschaft aufzubauen.

Tipps

Differenzieren, innovieren, kultivieren, zusammenarbeiten, mit der Zeit bewegen und wachsen.

Wissen Sie, wie viel Geld Sie einsetzen müssen. Es kann einige Hunderte von Dollar dauern, um einen zu machen, also glauben Sie nicht, dass Sie nur einen ohne viel Geld machen können.

Habe ein Vorbild. Ich glaube nicht, dass Sie jemanden kopieren, Sie geben Ihnen einfach ein Beispiel.

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