So berechnen Sie den Marktanteil: 10 Schritte (mit Bildern)

Mit Analysten auf einem unendlichen Quest, um den Markt zu übertreffen, haben wir die Schaffung von Dutzenden von Wegen, in denen Unternehmen, mit neuen Methoden auftauchten.Dies führt häufig dazu, dass Menschen einige traditionelle Maßnahmen vergessen, die kritische Details zur Stärke eines Unternehmens bieten können. "Marktanteil" ist ein solches Werkzeug, und das Verständnis des Berechnens, es zu berechnen, kann Ihnen helfen, die Festigkeit einer Firma zu bestimmen. Bei angemessener Anwendung kann es wertvolles Licht auf die zukünftigen Aussichten eines Unternehmens abgeben.

Schritte

Teil 1 von 3:

Marktanteil berechnen

1. Bestimmen Sie den Zeitraum, den Sie für jedes Unternehmen untersuchen möchten, das Sie untersuchen. Um sicherzustellen, dass Sie einen Vergleichs-zu-Apples-Vergleich erstellen, müssen Sie den Umsatz in einem bestimmten Zeitraum prüfen. Sie können den Umsatz über die Länge eines Quartals, ein Jahr oder über mehrere Jahre untersuchen.

Bildtitel Berechnung Marktanteil Schritt 2

2. Berechnen Sie den Gesamtumsatz des Unternehmens (auch als Gesamtumsatz genannt). Alle öffentlich gehandelten Unternehmen müssen vierteljährliche oder jährliche Abschlüsse freigeben. Diese Aussagen umfassen einen Aufzeichnungen aller Verkäufe des Unternehmens und kann auch eine einzelne Erklärung des Verkaufs von spezifischen Produkt- oder Diensttypen in den Fußnoten des Jahresabschlusses enthalten..

Wenn das Unternehmen, das Sie untersuchen, eine Vielzahl von Produkten und Dienstleistungen verkauft, ist dies möglicherweise nicht nützlich, um einfach alle Umsatzströme der Firma zusammen zu untersuchen. Suchen Sie nach Informationen zum Verkauf einer bestimmten Art von Produkten oder Dienstleistungen.

Bild mit dem Titel Kalkulation Marktteilen Schritt 3

3. Finden Sie den gesamten Marktumsatz. Dies ist der Gesamtbetrag an Umsatz (oder Umsatz), der der gesamte Markt erwerbt. Wenn Sie zum Beispiel den Bekleidungsmarkt betrachten, sind es alle Kleidungskräfte, die während der Zeit, die Sie messen, vorgenommen werden.

Der Gesamtmarktverkaufsbetrag kann durch Industriehandelsverbände oder öffentlich verfügbare Forschungsberichte gefunden werden. Für eine Gebühr bieten Unternehmen wie NPD-Konzern spezifische Informationen zum Umsatz in verschiedenen nationalen und internationalen Marktsektoren.

Alternativ können Sie den Umsatz der größten Unternehmen in einem bestimmten Produkt- oder Dienstleistungsmarkt hinzufügen. Wenn eine Handvoll Firmen die Branche mit kleineren Unternehmen dominieren, die einen unbedeutenden Umsatz tätigen - wie große Haushaltsgeräte oder Automobile - den Umsatz der gesamten Unternehmen der Branche, um den gesamten Branchenverkäufe zu berechnen.

Bild mit dem Titel Berechnung Marktanteil Schritt 4

4. Teilen Sie den Gesamtumsatz des Zielunternehmens durch den gesamten Marktverkauf der gesamten Branche. Das Ergebnis dieser Division entspricht dem spezifischen Marktanteil Ihres Unternehmens. Wenn also ein Unternehmen in Höhe von 1 Million Dollar verkaufte, verkaufte ein bestimmtes Produkt, und alle Unternehmen in der Branche verkauften es 15 Millionen US-Dollar. Sie würden 1 Million US-Dollar um 15 Millionen US-Dollar (1.000.000 USD / 15.000.000 USD) aufteilen, um den Marktanteil der Firma zu bestimmen.

Einige bevorzugen den Marktanteil, der durch einen Prozentsatz vertreten ist, während andere nicht einmal in den kleinstmöglichen Fraktion vereinfacht werden (z. B. in Höhe von 40 Millionen US-Dollar / 115 Millionen US-Dollar). Das bevorzugte Formular ist irrelevant, solange Sie verstehen, was Sie verstehen, welche Figur darstellt.

Teil 2 von 3:

Verständnis der Rolle des Marktanteils

1. Verstehen die Marktstrategie eines Unternehmens. Alle Unternehmen machen ihre Produkte und Dienstleistungen einzigartig und bieten sie mit unterschiedlichen Preisniveaus an. Ihr Ziel ist es, die spezifischen Kunden aufzunehmen, die es dem Unternehmen ermöglichen, den Gewinn zu maximieren. Großer Marktanteil, ob gemessen in den verkauften Einheiten oder den Gesamtumsatz, korreliert nicht immer mit hoher Rentabilität. Zum Beispiel war der Marktanteil der General Motors 2011 19 Jahre alt.4%, mehr als das 6-fache der Anteil von BMW bei 2.82%. GM berichtete Gewinne von 9 US-Dollar.2 Milliarden, während BMW einen Gewinn von etwa 4 US-Dollar berichtete.9 Milliarden Euro (5 $).3 Milliarden U.S.) im selben Zeitraum. Egal, ob der BMW pro Einheitsumsatz oder Gesamtumsatz gemessen wurde, zeigte eine höhere Rentabilität als GM. Profit pro Einheit, nicht nur Marktanteil, ist das Ziel der meisten Unternehmen.

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2. Definieren Sie die Marktparameter. Unternehmen versuchen, so viel Marktanteil zu erfassen, da möglicherweise mit ihrer Strategie verfügbar sein könnte.Um das Automobilbeispiel wieder einzusetzen, weiß BMW, dass nicht jeder Autokäufer einer der potenziellen Kunden ist. Es ist ein luxuriöser Automobilhersteller, und weniger als zehn Prozent der Käufer sind im Luxuswagenmarkt. Luxusauto-Verkäufe bilden einen winzigen Bruchteil der insgesamt 12.7 Millionen Autos, die jährlich in den USA gekauft wurden. BMW verkaufte im Jahr 2011 247.907 Autos, mehr als jeder andere luxuriöse Automobilhersteller, einschließlich GM-Cadillac und Buick-Linien.

Identifizieren Sie eindeutig das spezifische Marktsegment, das Sie zur Erforschung von erforschen. Es kann allgemein sein, die sich auf den Gesamtumsatz konzentrieren oder auf bestimmte Produkte und Dienstleistungen beschränkt. Sie müssen den Markt auf einfache Bedingungen definieren, da Sie den Verkauf jedes Unternehmens untersuchen. Andernfalls vergleichen Sie Äpfel an Orangen.

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3. Ermitteln Sie Änderungen des Marktanteilsjahres zu Jahr. Sie können die Jahresaufführung eines einzelnen Unternehmens vergleichen. Alternativ können Sie alle Unternehmen innerhalb eines wettbewerbsfähigen Raums vergleichen. Änderungen des Marktanteils könnten bedeuten, dass die Strategie des Unternehmens wirksam ist (wenn Marktanteil steigt), fehlerhaft (wenn Marktanteil fällt) oder nicht effektiv umgesetzt wurde. Zum Beispiel erhöhte sich die Anzahl der verkauften Autos der BMW und ihre Marktanteile von 2010. Dies bedeutet, dass ihre Marketing- und Preisstrategien wirksamer waren als Wettbewerber wie Lexus, Mercedes und Acura.

Teil 3 von 3:

Verständnis der Stärken und Einschränkungen des Marktanteils

1. Verstehen, welchen Marktanteil über ein Unternehmen demonstrieren kann. Marktanteil ist kein End-All-Tool, das Ihnen alles sagt, was Sie wissen müssen - das Gegenteil, es ist eher ein Instrument der ersten Anfrage. Sie müssen sowohl die Stärken als auch die Einschränkungen des Werts als einen Wertindikator verstehen.

Marktanteil ist ein gutes Werkzeug, um zwei oder mehr ähnliche Unternehmen zu vergleichen, die sich auf einem Markt gegen einander anwenden. Obwohl nicht genau ein Beliebtheitswettbewerb, zeigt es, inwieweit das Produkt des Firma-Produkts den Rest des Feldes konkurriert (oder nicht annimmt).
Infolgedessen kann Marktanteil die Wahrscheinlichkeit eines Wachstums eines Unternehmens hinweisen. Wenn eine Firma den zunehmenden Marktanteil für mehrere aufeinanderfolgende Quartale behauptet hat, haben sie eindeutig herausgefunden, wie man ein besonders wünschenswertes Produkt herstellen oder vermarkten. Unternehmen, die den Marktanteil verlieren, können nur das Gegenteil leiden.

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2. Vermeiden Sie die Einschränkungen des Marktanteils. Wie oben erwähnt, ist das Marktanteil ein begrenztes Werkzeug, mit dem Sie eine anfängliche Wahrnehmung eines Unternehmens entwickeln können. Genommen von sich selbst, es bedeutet wenig.

Gesamtumsatz - der einzige Faktor, der zur Ermittlung der Marktanteile verwendet wird - bieten wenig Informationen über die Rentabilität eines Unternehmens. Wenn ein Unternehmen einen größeren Teil des Marktes anhält, aber wesentlich geringerer Gewinn (Umsatz minusaufwendungen) als ein anderer ist, wird Marktanteil zu einem wesentlich weniger erheblichen Indikator für den aktuellen oder zukünftigen Erfolg.

Der Marktanteil kann mehr über den Markt hinweisen als das Unternehmen, das Sie bewerten. Einige Märkte wurden durch eine einzelne oder kleine Gruppe von Unternehmen konsequent dominiert, und im Laufe von vielen Jahren ist wenig wahrnehmbarer Wandel stattgefunden. Die Macht eines verschanzten Monopols kann für andere Unternehmen fast unmöglich sein, und daher wird eine Prüfung des Marktanteils nur diese Tatsache demonstrieren. Kleine Firmen können jedoch immer noch erfolgreich eine Nische für sich selbst schnitzen, und die Rentabilität ist immer noch möglich.

Bildtitel berechnen Marktanteil Schritt 10

3. Denken Sie darüber nach, wie der Marktanteil Ihre Anlagestrategie gestalten sollte. Inwieweit ein Unternehmen in seinem Markt führend oder kämpft, sollte sich auswirken, wie Sie es wahrnehmen.

Unternehmen, die ein Wachstum des Marktanteils in Jahren nicht gezeigt haben, ist möglicherweise nicht wert, investiert zu werden.

Firmen mit einem wachsenden Marktanteil sind es wert, ein Auge aufzubewahren. Es sei denn, sie sind schlecht verwaltet und unrentabel (die Sie auch bestimmen können, indem Sie alle öffentlich freigelassenen Finanzdokumente eines gehandelten Unternehmens prüfen), ist der Wert des Unternehmens wahrscheinlich den Anstieg.

Unternehmen mit abnehmendem Marktanteil können sich kämpfen. Es ist nicht der einzige Faktor, der darauf geprüft werden muss, um dies zu bestimmen, aber das Unternehmen sollte vermieden werden, wenn sie auch rückläufige Gewinne oder kein neues Produkt- oder Dienstleistungsangebot haben.

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